Nola Live Tinted sortzailea Deepika Mutyala kolorezko pertsonentzako edertasuna birdefinitzen ari den

Gaur egun, ia edozein edertasun- edo moda-aldizkari pasa dezakezu eta era guztietako jendea ikus dezakezu orrialdeetan barreiatuta. Baina 2000ko hamarkadaren hasieran, noiz Deepika Mutyala Houstonen, Texasen hazi nintzenean, ez zen horrela izan. Hala ere, ordezkaritza azpimarragarria deitoratu beharrean, gurpilak martxan jartzen hasi zen narrazioa aldatzeko bere buruarentzat eta munduko beste neska zimurtsu batzuentzat. 

Edertasunaren industrian bere karrera hasita, argitaratu zuen bideo-argibideak nola kolore egokia ezpainetako gorriarekin eta azkar milioika ikustaldi lortu zituen. Bideo hau bere eginkizunaren katalizatzailea izan zen edertasuna kolorezko pertsonentzat eskuragarriago egin, eta horrek laster martxan jarri zuen Zuzeneko tonifikazioa. 

Zer hasi zen edertasun inklusiboa Orduz geroztik, erkidegoko kontseilua kosmetika eta larruazala zaintzeko marka saritua bihurtu da moteltzeko asmorik gabe. Duela gutxi Mutyalarekin hitz egiteko aukera izan dugu datorren urtean Live Tinted larruazala zaintzeko kategoria berri batera zabaltzeko prestatzen ari den bitartean. Jarraian, bere kulturak markaren alderdi guztiak nola moldatu dituen eta edertasunaren industriak are inklusiboagoa izateko zer urrats eman behar dituen partekatzen du.

Funtsean, zure bideo biralak Live Tinted komunitatea sortzera eraman al zaitu?

Bai eta ez. Nire bideo birala eragingarri gisa nire bidaiari hasiera eman ziola esango nuke, baina Live Tinted komunitate-plataforma gisa sortzea edertasunaren industrian nire ibilbide osoaren emaitza izan zen. Alde korporatiboan hasi eta gero eragile bihurtuz, benetan konturatu nintzen ez zegoela toki zentralizaturik, non jendea industrian tabuak ziren gaiak eztabaidatzeko etor zitekeela, adibidez, koloreztatzea eta aurpegiko ilea. Horrelako hariak orain estandaragoak direla uste dut, baina 2017a zen, ez nuen axolarik sentitzen. Beraz, Live Tinted komunitate plataforma gisa abian jartzea oso garrantzitsua izan zen niretzat. Orain oso-oso polita sentitzen den komunitate eta marka batean bihurtu dugu. 

Helburua hasiera-hasieratik al zen komunitate hau edertasun-marka guztiz bihurtzea?

16 urte nituela Houston-en bizi nintzen, Texasen, eta nire gurasoei beti esaten nien nire kosmetika marka sortuko nuela. Estetika-apaindegien arteko pasabideetan ibili eta ni bezalako inor ikusi ez nuelako sortu zen desio hori, eta ez nuela inoiz balioko zidan produkturik ikusi. Beti esan nion nire buruari hori aldatuko nuela. Beraz, nire karrerako urrats bakoitzak une honetara eraman ninduen. Hori guztia gertatzen ari dela oso surrealista da eta ziur egia bihurtuko den ametsa.

Zein izan zen Live Tinted izenaren atzean dagoen inspirazioa?

Hazten nintzenean, beti pentsatu nuen nire edertasun markari "edertasun sakona" bezalako zerbait izendatuko niola -nire izenari buruzko joko bat-, baina baita azalaren tonu sakonagoengatik ezagutzea nahi nuelako, marka benetan guri buruz [ azal-tonu sakonagoa duten pertsonak]. Baina benetan ez nuen nahi marka hau niri buruzkoa izatea, eta "sakon" hitza erabiltzeak horrela sentitu zuen.

Errebelazio hori guztia bizitzen ari nintzen eta banekien marka kolektiboa izatea nahi nuela. Beraz, tindatu hitzak benetan elkartzen gaituela sentitu nuen denok ditugulako azal-tonuak eta azal-tonu sakonagoak normalizatu nahi nituen istorio zabalago baten parte gisa. Nire ustez "bizi tintatua" mantra bat bezalakoa da: tindatuta biziz, benetan bizi eta besarkatzen dituzu zure azalaren tonua eta zure ñabardura; eta harro egon euren identitateaz eta kulturaz. 

Zein momentutan erabaki zenuen produktuak sortzen hastea komunitatearen gunea martxan jarri ondoren?

Bada, plataforma komunitarioaren hastapenetan, inkestak eta galderak egin genituen komunitateko kideak ezagutzeko eta guregandik ikusi nahi zutena ulertzeko. Egin genuen inkestetako bat hauxe izan zen: “Zer da zuretzat garrantzitsuena edertasunaren arloan?”. Biztanleriaren kopuru handi batek adierazi zuen bere edertasun arazo nagusia hiperpigmentazioa eta zirkulu ilunak direla. Beraz, badakizu, nire zirkulu ilunen kolorea zuzentzeko bideoa biral bihurtu zen 2015ean eta galdera hau egin genuen 2018 hasieran; beraz, hiru urte beranduago jendeak arazo berari jarraitzen zion. Hiru urte geroago, industriak bidea zuzendu eta egoera zuzendu zuela pentsatu nuen. Kolorezko jendearen komunitate leial honetatik hau entzuteak konponbide bat bilatu behar genuela sentiarazi zidan. Sartu HueStick2019an martxan jarri zena.

Ikusi mezu hau Instagramen

LIVE TINTED (@livetinted)-k partekatutako argitalpena

Uste dut egin dugun gauzarik adimentsuena eragingarri gisa nire bizitzatik ikasgaiak hartzea eta industrian lan egitea eta koloreen zuzenketa artistentzako tresna bat dela aitortzea. Kontsumitzaileentzako errespetua egin genuen eguneroko multistick bihurtuz, baina koloreen zuzenketa aztertzen zuten tonuetan. Niretzat oso garrantzitsua da berrikuntzaren aldeko marka bat izatea, industrian denbora luzez nabilelako. Nik bizirik iraungo duen marka zaharkitua izatea nahi dut. Beraz, gure komunitateak harro dauden kalitatezko produktuak eraikitzeko denbora hartzen ari gara. 

Bi urteren buruan, Live Tinted Ultak erosi zuen. Zer suposatu zuen zuretzat Asiako hegoaldeko lehen marka izateak?

Mundu osoa esan nahi zuen, eta oraindik "pintxa nazazu" momentu bat sentitzen da. Harro nago Hego Asiako komunitatearentzat hori egin dezakegulako, baina azkena ez izatea ere espero dut. Espero dut beste marka askoren hasiera besterik ez izatea hau normalizatu behar dugulako. Niretzat, larruazal tindatuak normalizatzea eta neska zuri bakoitza bere burua izaeraz ikustea da. Hori dela eta, kosmetika denda handienean lan egitea gure eginkizuna jarraitzeko modu egokia iruditzen zaigu. 

Nola eragiten du zure kulturak Live Tinted-i buruz hartzen dituzun erabakietan?

Hartzen ditudan erabaki guztietan parte hartzen du, kontrataziotik, diru bilketa eta inbertitzaileen erabakietara, gure produktua garatzeraino. Beti saiatzen naiz nire kultura barneratzeko moduak aurkitzen. HueStick-en baia kolore bizi eta aberatsa abiarazi genuenean, "doakoa" deitu genion, lehen aldiz nire azal-tonuan kolore bizia eramateko aske sentitu nintzelako. Holirekin ospatu genuen, nire kulturako koloreen jaia. 

Ez dut inoiz komunitatea axola ez dion produktu-marka bihurtu nahi. Horrela ikusiko duzu gure produktuen xehetasun txiki bakoitza nire kulturatik datorrela. Adibidez, gure ontziak kobrea dira. Kolore hau oso erabilia da Hego Asiako kulturan ez ezik, beste kultura askotan ere. Asko gustatzen zait kultura ezberdinetako jendea edertasunaren bidez elkartzeko ideia. Hori da marka honekin nire helburua xehetasun guztietan nondik zatozen zati bat ikustea.

Esaidazu zure azken produktua, HueGuard.

HueGuard larruazalean hondakin zuririk uzten ez duen SPF minerala eta hidratatzailea da. Oso denbora luzea behar izan dugu formula hau dagoen tokira iristeko. Marigoldaren ñabardura ederra du, hasiera-hasieratik ez nuelako nahi gure azalean zuritasuna zabaltzeko sentsaziorik sortu, bizitza guztian edertzat jotzen zela esan digutena eta. Beraz, oso harro nago azazkalen itzal gisa hasten den eta zure larruazalean ondo nahasten den xehetasun txikiaz ere. 

10,000 laguneko itxaron-zerrenda zuen produktua kaleratu baino lehen ere, hype sortu genuelako. Bagenekien gure komunitateak gustatuko litzaiokeela, gu ere irrikaz ginelako. Marka batek SPF-a aterako duenaren zain egon gara, gai zehatzei aurre egiteko. Esango dizut, jende askok esan dit ez duela funtzionatuko - eta zure intuizioarekin joatea oker zeudelako beste abisua besterik ez da. 

Ikusi mezu hau Instagramen

LIVE TINTED (@livetinted)-k partekatutako argitalpena

Live Tinted-tik une batez urrunduz, zergatik uste duzu edertasunaren industria hain motela izan dela kolorezko pertsonengana egokitzen?

Ez dut uste behartu zutenik. Beraz, zure negozioaren zati batetik eskaria datorrela ikusten duzunean, eskaera horretarako eskaintza sortzen jarraituko duzu. Benetan ironikoa da, zeren nola espero dezakezu eskaria egongo dela, publiko horrentzako produkturik ez baduzu? Koloredun pertsonen erosteko ahalmena aztertzen duzunean, gastatzen duten dolar kopurua bilioietan dago. Beraz, benetan etsigarria da konforme ez egotea, baina, aldi berean, itxaropentsu nago etorkizunean etorriko denarekin. Benetan pozgarria da azken bost urteotan zenbat aldaketa gertatu diren ikustea. Itxaropen bat eta amets bat daukat (eta uste dut errealitate bihurtuko dela) belaunaldi oso bat dagoela elkarrizketa hauek ere egingo ez dituena. Hau benetan zirraragarria da niretzat. Beraz, positiboan zentratzen saiatzen naiz, baina zoritxarrez hainbeste denbora behar izan dut.

Zein arrakastak espero dituzu oraindik industrian?

Aniztasunak negozio maila guztietan egon behar du. Kanpainetan ezin da bat-batekoa izan. Nire ustez, zenbat eta markek gehiago dibertsifikatu beren langileak, orduan eta gehiago dibertsifikatzen dituzte euren ikuspegiak eta pentsatzeko modua egunero. Eta, beraz, pertsonalki uste dut zorte handia dugula talde anitza izateagatik, eta oso lagungarria izan zela. Esan nahi dut ez dela matematika altua, kontratatu talentu desberdinak zure marka aniztasuna sortzeko. Espero dut etorkizunean marka gehiago jabetzea honen indarraz.

Zein aholku emango zenieke euren marka sortu nahi dutenei?

Merkatuan hutsuneak aurkitzen dituzten ekintzaileak daude, baina guztiek ez dituzte hutsune horiek beren esperientziaren bitartez aurkitzen. Espazio zuria aurkitzeak, maila pertsonalean ere konektatzen nauena, ekintzailetzaren egun gogorrak gainditzen lagundu dit, ulertzen dudalako marka hau ni baino handiagoa dela. Ekintzailea zarenean, mendi errusiar bat da - gehienez ere egun berean izan dezakezu minimo bat. Eginkizun pertsonal batean oinarritutako marka bat sortzen baduzu eta horren atzean helburu bat badago, egunero esnatuko zara zure lanarekin harrituta. 

Azkenik, zein da zure edertasun-joera gogokoena orain?

Akatsak kontsideratzen genituen gauzak onartzen dituzten pertsonak. Adibidez, HueStick kolorea zuzentzen duen arren, egun asko daude nire zirkulu ilunak astintzen ditudanean. Uste dut zenbat eta gehiago ikusi jendea hori egiten, orduan eta konfiantza gehiago eta erosoago sentitzen direla bere azalean. Oso pozik nago gaur egun edertasuna ere "gutxiago da hobea" printzipioaren arabera tratatzen dela. 

Irakurri gehiago: