Karrerako Egunkariak: Casey Georgeson Saint Jane Beauty sortzailea nola aitzindaria izan zen CBD Beauty Space

Saint Jane Edertasuna 2019an lehertu zen heroi produktu bakarrarekin: Luxuzko edertasun-seruma 500 mg-tik egina Espektro osoa CBD. Garai hartan, CBD edertasun-osagai berri bat zen eta oraindik arau asko zeuden inguruan, baina sortzailea Casey Georgeson bazekien aurkeztu behar zela luxuzko azala zaintzeko merkatua. Abian jarri eta bi urte baino gutxiagora, Saint Jane Beauty Sephorak hartu zuen eta bere eskaintza zabaldu zuen hainbat produktu barne hartzeko. CBD infusio produktuak, bere berria barne Petalodun krema hidratatzailea. Duela gutxi, Georgesonekin hitz egiteko aukera izan dugu markaren itxuraz berehalako arrakastari buruz, baita CBD edertasunaren aitzindari izateak dakartzan hutsune batzuei buruz ere. Jarraitu irakurtzen elkarrizketa osoa irakurtzeko. 

Hainbat edertasun marka garrantzitsu garatu ondoren, zerk bultzatu zintuen atzera egin eta zurea sortu? 

Edertasunaren aurretik, ardoaren arloan markak sortzen hasi nintzen. 2005ean, enpresa handi batean lan egin nuen, The Wine Group, non izeneko marka bat sortu nuen Cupcake Vineyards. Inoiz sortu dudan lehenengo marka da eta arrakasta handia izan du. Horren ostean negozio eskolara joan nintzen eta edertasuna faltan botatzen nuen. Beraz, 2007ko udan, Sephoran lan egin nuen lehen MBAko bekadun gisa. Harrigarria izan zen, eta banekien hauxe zela egin nahi nuena gradua amaitzean. 

Graduatu ondoren, Kendo eta Sephoran lan egin nuen eta bertan Marc Jacobs [Edertasuna], Elizabeth eta James eta Disney sortu nuen Sephorarako. Betidanik gustatu izan zait markak sortzea, baina banekien sortzaile izatea beste gauza bat zela. Eroso nengoen ziur ez nengoen mundu honetara katapultatu behar ninduen; beti gustatu izan zait agertoki atzean egotea eta beste norbaitek markaren istorioa kontatzea.

Nire marka propioa sortzeko ideiarekin jolasten nuen, baina ez nuen ideia handirik fundatzaileen mundura fede-jauzi hori ematera bultzatuko ninduen ideia handirik. Orduan CBD aurkitu nuen eta bat-batean inoiz izan dudan marka ideia argiena izan zen. Molekula hau larruazala zaintzeko oso interesgarria zela uste nuen, hanturaren aurkako propietateengatik eta antioxidatzaile indartsuak dituelako. Gure garaiko larruazala zaintzeko osagai zirraragarrienetako bat zela pentsatu nuen eta marka oso azkar atera zen ondoren. 

CBD osagai gisa ez ezik, markak bezain azkar lehertzea espero al zenuen? 

Ez, eta 2019ko abiaraztearen kronogramari erreparatuta, atetik ateratako kanoi bat bezalakoa zen. Marka honek jendearen arreta benetan bereganatu zuenean eta haien bihotzak eta adimenak inoiz landu ditudan beste edozein marka baino gehiago harrapatzen zituen une bat bezalakoa izan zen. Hain berehalako konexioa zuen eraiki genuen komunitatearekin. Benetan harro nago horretaz, autofinantzatuak ginelako, txikiak eta zatikatuak ginelako, ez aurrekontu handiak genituela. Inoiz sortu ditudan beste marka guztiak enpresa erraldoi batenak ziren eta abiarazte bat zeukaten bizitza emateko. Horretarako, talde txiki eta indartsu bat aritu zen nire etxean. Benetan harro nago.

Ikusi mezu hau Instagramen

SAINT JANE (@saintjanebeauty)-k argitaratutako argitalpena

Inoiz izan al zara beldurrik CBDrekin produktu bat sortzeko horren inguruan arau asko zeudenez?

Ziurrenik ez nuen izan behar ni bezain baikorra, baina hain zentzugabea zirudien CBD bitamina bat ez den beste zerbait bezala tratatuko zela. Oso zuzena nintzen horri buruz - pentsatu nuen: "Hau larruazala zaintzen egon beharko litzateke". Hau oso ona da zuretzat. Orain dakidana jakitea zenbat arazo izan nitzakeen ordutegiko beste droga bat zenean -heroina dagoen tokian- hori ozen esatea ere zoramena da... Askotan sartu nezake. arazoak. Baina Kalifornian nengoen, kanabisa legeztatu berri zuten tokian, eta ondo zegoela pentsatu nuen. Haiek pasa ostean jo genuen nazio mailan baserriko kontua [CBD produktuak legeztatu zituenak]. Hain ziur nengoen hori larruazala zaintzeko molekula egokia zela, non dena harrapatu behar zuela sentitu nuen, eta hala egin zuen, baina ziurrenik praketarako handi samarra nintzen.

Edertasunaren esparrura eraman nahi duten beste batzuentzat CBDren aitzindari gisa ikusten al duzu zure burua?

CBDa ardoaren osteko debekuaren garaia dela diot, hortik atera nintzen aurrekaria delako eta benetan pixka bat horrelakoa da. Mendebalde basatia bezalakoa da oraindik: dagoeneko joan eta etorri diren marka asko daude, baina hainbeste marka dago arrakasta izateko. Eta benetan uste dut elkarrekin askoz indartsuagoak garela eta bakoitzak bere ildoa duela. Lehia gogorra da eta potentzial asko duen industria da. Baina badakizu, ni naizela altxatu eta esandakoa: "CBD marka bat sortu nahi baduzu, lagunduko dizut, zer ez den egin behar asko ikasi dudalako". 

Asko aldatu da hasi ginenetik eta arauak oso azkar aldatzen ari dira. Hori dela eta, beti pozten naiz nire ezagutzak partekatzen hasi berriak diren beste marka hornitzaile batzuekin, hutsune batzuk saihestu ditzaten.

Zure azken aurkezpena petaloen hidratatzaile bat da - zein zen inspirazioa atzean?

Lore-petaloak zein leunak izan daitezkeen inspiratu nintzen. Argazki-saio bat lantzen ari ginen Luxuzko edertasun-seruma eta petalo eta landare horiek guztiak jartzen ari ginen, eta pentsatu nuen: "Petalo hauek izugarri bigunak dira". Zergatik dira hain bigunak? Zerk ematen die halako ehundura? Hidratazioaren eta mantenugaien konbinazio ezin hobea da. 

Beraz, formula hau garatzen hasi ginen ehundura benetan arina eta arina nahi genuela ideiarekin, baina hidratazio horren xurgapen sakona benetan hobetu nahi genuen. Horrenbestez, formula oso berezia da - ez du krema koipetsu bat bezala sentitzen, baina egun osoko hidratazioa ere ematen dio larruazaleri. Lore-estraktuetarako, CBDren eta larruazaleko elastikotasunaren propietate lasaigarriak zein lorek osatu behar zituzten. Horrela, hibiskua, magnolia, frangipania, loto arrosa eta margarita zoragarriak dira azalerako, baina formulan lore sorta sinfoniko batean elkartzen dira.

Zein da zure gazteari esan nahi diozun edertasun-aholku bat?

Ez da dramatikoena, baina ur asko edan. Topiko moduko bat da, baina egunean zehar ur nahikoa ez dudanean nabaritzen dut halako aldea. Nire azala distiratsu eta tinkoagoa da ur asko dudanean. Asmatu nola egon hidratatuta egunean zehar —egun osoan ura edateko erritual gogaikarria bada ere— azalean agertzen delako. 

Zein da zure larruazala zaintzeko joera gogokoena orain?

Asko gustatzen zait zahartzea opari bat dela dioen filosofia. Eta gaztetzea helburua ez dela dioen ideia hau gustatzen zait. Esaterako, 95 urtera arte bizi nahi duzu ala ez? Makurtu zure larruazala zahartzeko eta maitatzeko ideia dotoretasunez, zure barre-lerro guztiak zure iraganerako bide orri gisa erakusten dituen arren. Hau da bizitza osorako izango duzun azal bakarra, beraz, utzi harekin haserretzeari, utzi borrokari, utzi kritikatzeari, jakin ezazu hau zurea dela eta izango duzun azal bakarra. Beraz, asko gustatzen zait aldaketa hau gertatzen ari dela.